除濕機并非是新興產(chǎn)業(yè)，但在中國消費者的認知中還是一件相對小眾、可有可無的設(shè)備。目前國內(nèi)除濕機的消費主要用于工業(yè)除濕，家用普及率相比歐美和日韓國家要低得多。國內(nèi)除濕機的總銷量雖然比以往有所增長，但超過90%都是用于出口，國內(nèi)市場份額很低。

2017年國內(nèi)除濕機市場份額較低

家用除濕機之所以不被消費者認可，主要還是消費者對除濕機和除濕概念的認知不足，以及習慣了“忍受”。在我國南方地區(qū)，3、4月的回南天、6、7月的梅雨季是一年中潮濕最為嚴重的時段。

但是，以目前的狀態(tài)來看，居住在這些地區(qū)的用戶對除濕機也并沒有很大的興趣，一是覺得潮濕持續(xù)的時間并不長，忍幾天就過去了，沒有必要專門買一臺除濕機；二是進入6月以后，天氣已經(jīng)比較炎熱，室內(nèi)大多會開空調(diào)，而空調(diào)本身就有一定的除濕效果，所以也就無需再增加一臺設(shè)備。

也就是說，限制國內(nèi)除濕機銷售情況的并不是產(chǎn)量、也不是技術(shù)，而是國內(nèi)用戶的消費觀念和生活習慣，其中最“可怕”的就是習慣。這兩大問題并不是2017年顯現(xiàn)出來的，但在這一年似乎并沒有什么改觀。

如果一個北方人初到南方，對于這種潮濕會非常難以承受，但從小生長在南方環(huán)境的人對此已經(jīng)習以為常，很多時候并不會覺得有多么難以忍受，一年中最潮濕的時段也通常是“忍一忍就過去了”，而不會為此專門購買一臺設(shè)備來解決。

2017年，除濕機廠商和媒體都在除濕方面加大的宣傳力度，讓國內(nèi)除濕機一向蕭條的市場有所改觀，家用除濕機的銷量相比往年有較大提升。

那么，2017年哪些除濕機品牌和品牌最受用戶關(guān)注呢？又是哪些地區(qū)的用戶更關(guān)注除濕機呢？ZDC數(shù)據(jù)報告將為您一一解答。

2017年除濕機地區(qū)關(guān)注度分布

除濕機的使用條件很固定，就是潮濕的環(huán)境下用于除濕，因此，在我國南方地區(qū)使用較多，北方，尤其是華北、東北、西北地區(qū)，家庭使用者數(shù)量很少，這些地區(qū)大多是用于工業(yè)除濕。

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017年除濕機地區(qū)關(guān)注度最高的是江蘇省，占比11.26%。排在第二位的是廣東省，占比9.94%。這兩個地區(qū)都是典型的南方氣候，一年中大多時間空氣濕度都在60%以上，因此對除濕也會比較關(guān)注。

2017年除濕機地區(qū)關(guān)注度排名

排在第三名的是北京，占比9.59%。北京算是典型的北方地區(qū)，一年中僅夏季數(shù)伏的時段比較潮濕，俗稱“桑拿天”，但這個時段也是一年中最熱的時候，室內(nèi)一般都會開空調(diào)，空調(diào)降溫的同時，濕度自然就下降了，不必再使用除濕機。因此可以斷定，北京地區(qū)除濕機關(guān)注度高并不是在于家用除濕機，或者說北京地區(qū)關(guān)注除濕機的并不是家庭用戶，而是更關(guān)注商業(yè)用途的企業(yè)用戶。

地區(qū)關(guān)注度排在第四位的是浙江省，占比7.29%；第五位四川省，占比6.91%。總體來說，前5位除北京以外都是南方省份，具備使用除濕機的氣候特征。北方地區(qū)對除濕機關(guān)注度除了北京比較高之外，占比6.04%的山東省也排在了第八位。

山東地區(qū)對除濕機關(guān)注度較高的原因，我們此前在Q4季度的ZDC報告中已經(jīng)分析過，是由于山東省輕工業(yè)發(fā)達，很多生產(chǎn)制造廠都建在這里，并且山東省有較多的沿海城市，因此對除濕機的需求也會比北方其它地區(qū)要高一些。

2017年除濕機品牌關(guān)注度分布

除濕機的品牌格局主要由兩部分構(gòu)成，一部分是像歐井、德業(yè)這種在除濕機行業(yè)深耕多年的垂直品牌，還有一部分是像格力、TCL這樣的傳統(tǒng)家電品牌。從2017年整體的數(shù)據(jù)來看，專業(yè)品牌比傳統(tǒng)品牌受關(guān)注更高，說明用戶在選購除濕機時，并沒有盲目追求“大牌”，而是更看重專業(yè)。

2017年各月中，除了3月份品牌關(guān)注度第一位的是飛仕，其余11個月排在首位的全部是歐井，全年整體關(guān)注度20.92%。

2017年除濕機品牌關(guān)注度分布

年度關(guān)注比例排在第二位的百奧，在1月-2月、4月-6月的榜單中也都是排名第二，雖然從7月開始，第二位被德業(yè)搶占，但全年關(guān)注比例14.14%，仍比第三位德業(yè)的13.56%要略高一籌。

除濕機年度關(guān)注榜單中，前三位都是除濕機領(lǐng)域的專業(yè)垂直品牌，從第四位開始，傳統(tǒng)家電品牌的影響力開始發(fā)揮出來。雖然格力在除濕機年度關(guān)注度排名中僅排第四位，占比7.72%，但如果只看傳統(tǒng)家電品牌，格力相當于是排在首位的。

從技術(shù)角度來講，除濕機的原理其實與空調(diào)很相似，而格力品牌在空調(diào)業(yè)也是深耕多年，并取得了一定成績，因此在除濕機的研發(fā)上并不需要過多額外投入，以其品牌的影響力而言，贏得這樣的關(guān)注度幾乎是輕而易舉的事。

排在2017年度第五至第十位的品牌和占比分別為：飛仕5.91%、TCL4.58%、多樂信4.03%、亞都3.68%、浦力適3.1%、艾美特2.5%。其中，飛仕、多樂信、浦力適也都是除濕機專業(yè)領(lǐng)域有一定影響力的品牌，TCL大家都很熟悉了，亞都和艾美特，關(guān)注過小家電的用戶相信也不會陌生。

從這個結(jié)果不難看出，消費者在選購除濕機時還是非?？粗仄放频模⑶視嗟仃P(guān)注該領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌，其次才會關(guān)注傳統(tǒng)品牌，可見，接受并有意購買除濕機的用戶，還都是比較“懂行”的。

那么，具體有哪些產(chǎn)品更受用戶喜愛呢？請繼續(xù)看接下來的產(chǎn)品關(guān)注度分析。

2017年除濕機產(chǎn)品關(guān)注度分布

2017年及以往，除濕機市場整體熱度不足，導致這一領(lǐng)域幾乎從未出現(xiàn)過“爆款”產(chǎn)品，這讓那些為數(shù)不多想買除濕機的用戶也難以選擇，這個現(xiàn)象從ZDC的除濕機產(chǎn)品關(guān)注度中也很容易看出來。

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017年除濕機產(chǎn)品關(guān)注度方面，排在第一位的是歐井OJ-231E，關(guān)注比例7.11%；第二位是飛仕FDH-2158，關(guān)注比例5.16%；第三位是格力DH40EB，關(guān)注比例4.63%。

2017年除濕機產(chǎn)品關(guān)注度分布

排名前三位的產(chǎn)品關(guān)注度數(shù)據(jù)相差很小，說明用戶并沒有對某一款特別關(guān)注，這就是缺少爆款產(chǎn)品的表現(xiàn)。第四至第十位的產(chǎn)品關(guān)注度數(shù)據(jù)也都是緩步下降，沒有出現(xiàn)斷崖式下跌。

但是在這份榜單中我們注意到，排名前10的產(chǎn)品中，有四款都來自歐井，還有兩款來自百奧，兩款來自德業(yè)。這個現(xiàn)象也再次印證了我們前面所說的，用戶對除濕機的關(guān)注更傾向于專業(yè)品牌。同時，也證明了歐井品牌在這一領(lǐng)域的影響力，同一品牌的四款產(chǎn)品同時上榜，這在任何排名中都是很少見的。

總結(jié)：

對于國內(nèi)除濕機市場的未來，很多人并不看好，認為這只是小眾產(chǎn)品，不需要或者沒必要購買。目前除濕機在國內(nèi)家庭普及率低，主要受限于消費觀念。不只是除濕機，其實像空氣凈化器、掃地機器人等近幾年新興的產(chǎn)品線，一開始都曾經(jīng)歷過這樣的局面。未來隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變和消費能力的提升，對除濕機這樣的產(chǎn)品也會逐漸開始接受。